Após a reunião ministerial de segunda-feira (18) e diante da pressão decorrente da queda na avaliação do governo nas pesquisas de opinião, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e os ministros de Estado começaram a adotar uma abordagem renovada nas redes sociais.
Essa nova abordagem foi evidenciada na terça-feira (19), quando as contas oficiais do presidente no X (antigo Twitter) e Instagram compartilharam um vídeo que foge do tradicional estilo institucional. No vídeo, Lula é visto vestindo uma regata e shorts do Corinthians, alternando entre caminhada e corrida enquanto interage com o público.
Outra mudança notável é a inclusão de legendas na gravação. Essa estratégia demonstrou ser eficaz, já que o vídeo recebeu aproximadamente 14 milhões de visualizações e 80 mil comentários combinados nas duas redes sociais, o que representa um engajamento significativamente superior à média das postagens de Lula.
Uma publicação semelhante foi feita em novembro, na qual Lula também é visto vestindo roupas esportivas, porém chutando uma bola após a cirurgia realizada no quadril em setembro. O vídeo, com um clima "fitness", como indicado na legenda, teve um impacto de 8 milhões de visualizações somente no X. Esse número representou o maior alcance desde a cerimônia de posse, em janeiro.
Na quarta-feira (20), as redes sociais do governo mantiveram o ritmo estabelecido na terça-feira, com a publicação do vídeo da corrida do presidente. Ministros seguiram o exemplo, compartilhando vídeos com legendas, trilhas sonoras e outras intervenções na tela para atrair mais atenção.
O ministro da Educação, Camilo Santana, e o líder do governo no Congresso, senador Randolfe Rodrigues (sem partido/AP), também divulgaram vídeos praticando exercícios em resposta à postagem do presidente.
“Presidente Lula, seguindo seu exemplo, comecei o dia cuidando da saúde”, escreveu o ministro da Educação na legenda da postagem. A filmagem ainda contou com a participação do ministro dos Transportes, Renan Filho, que também fazia seu exercício matinal.
O chefe do Executivo reagiu à publicação: “Isso, ministros. Exercícios físicos para termos ainda mais disposição para trabalhar pelo Brasil”, comentou.
Os resultados da estratégia são evidentes nos números. A postagem de Camilo Santana no X obteve mais de 120 mil visualizações, o maior índice registrado no mês de março.
Por outro lado, o ministro Carlos Fávaro optou por uma abordagem mais descontraída. O responsável pela Pasta da Agricultura e Pecuária compartilhou uma montagem com um discurso do presidente, no qual este menciona as frequentes ligações de Fávaro para discutir a abertura de novos mercados. O vídeo simula essas chamadas, adicionando trilhas musicais, proporcionando um ambiente descontraído.
Queda na popularidade
Pesquisas de opinião divulgadas no início de março indicam uma queda na aprovação do presidente Lula. O chefe do Executivo observou uma diminuição em sua popularidade, especialmente entre mulheres e evangélicos. Este último grupo foi particularmente influenciado pelas declarações do líder petista a respeito da ofensiva de Israel na Faixa de Gaza.
Além disso, um estudo realizado pela consultoria Ativaweb revelou que, apesar dos desafios legais enfrentados, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) ainda mantém uma posição dominante nas redes sociais em comparação com as páginas de Lula.
Conforme apontado pela pesquisa, Bolsonaro registra uma taxa de engajamento de 1,4%, enquanto o atual presidente apresenta apenas 0,44%.
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*Com informações Metrópoles